内容摘要：面对国内行业的波动，青岛海尔通过推进成套智慧家庭解决方案能力建设、提升触点数量与质量、深化营销转型、强化卡萨帝高端引领优势、打造统帅年轻品牌等一系列举措，实现逆势增长，对抗行业波动。公司在智慧家庭领域的布局已经实现行业的全面引领，海尔的“5＋7＋N”全场景解决方案能够围绕用户衣、食、住、娱，通过空间、方案、场景进行个性化定制，实现成套化、定制化、智慧化的一站式解决方案。
4月29日晚，青岛海尔公布18年报及今年1季度报表。总体看来，企业全年度完成主营业务收入1833亿人民币，增长12．17％；归母净利润为74．4亿元，增长7．71％。青岛海尔另外公布的今年一季度报表显示信息，今年第一季度收益增长10．17％，在行业下滑背景图下持续五个一季度收益增长速度超10％。
以往一年，青岛海尔以智慧家庭引领为主轴轴承，坚持不懈商品技术革新、零售转型与全世界创牌，完成稳进增长，并持续推进行业引领影响力。另外，企业紧紧围绕物联网技术打造出对外开放的生态链，为客户出示幸福生活解决方法，培养绿色生态收益，并压实其智慧家庭第一绿色生态知名品牌影响力。
市场占有率不断全程增长，来源于身后的技术水平
18年美的每个类目市场份额不断提高。在中国销售市场，中怡康统计分析显示信息，18年海尔冰箱、全自动洗衣机、中央空调、电热水器、抽油烟机、炉灶线下推广销售市场零售市场份额各自提高3．52、3．68、0．43、1．16、0．99、0．66pct，在其中海尔冰箱、全自动洗衣机持续保持行业第一，零售额市场份额分别是第二名知名品牌的3．08倍、1．9倍。
市场占有率牢固，关键来源于美的身后强劲的技术研发整体实力。企业借助全世界資源合理布局下的自主研发管理体系，产品研发原創技术性。目前为止，企业专利发明总产量占有率超60％，创造发明品质领跑；国家发明专利特等奖总计7项，行业占有率超60％；国家科技奖总计15项，占行业过半数；国际性家用电器行业规范修定提议总计97项，并在18年核心了3项IEC、6项IEEE的全新升级规范。
中国销售市场：推进零售转型，加强高档优点，完成趁势增长
伴随着人口老龄化的消退，我国刚性需求类家用电器消費正在进入饱和状态期，这也促使中国家电行业在18年全方位承受压力，增长“见顶”。18年我国小家电市场零售额经营规模总计8327亿人民币，环比增长1．5％，增长速度仅为17年的七分之一。
应对中国行业的起伏，青岛海尔根据推动成套设备智慧家庭解决方法能力建设、提高接触点总数与品质、推进营销推广转型发展、加强卡萨帝高档引领优点、打造出统领年青知名品牌等一系列措施，完成趁势增长，抵抗行业起伏。
18年，卡萨帝在高档销售市场的主要表现仍然是一枝独秀，收益增长达44％。在高档市场份额上，卡萨帝基本上完成了肯定的引领，中怡康统计分析显示信息，卡萨帝多万元商品市场份额提高7．7pct至42．7％，基本上占有江山半壁。
某著名家用电器行业时事评论员表达，卡萨帝知名品牌在高档销售市场早已深耕细作了十几年，而且有着很高的名气和非常好的用户评价。近些年，消费理念升级促使高档销售市场迈入暴发，即便是全部家用电器行业下滑，品牌化仍然是发展趋势，销售市场仍然在增长，针对美的而言如今正处在收割期。
国外销售市场：创牌引领，全方位增长
18年，青岛海尔以文化整合创牌与引领为总体目标，推动全世界经营管理体系协作，推进“三位一体”经济全球化合理布局，关键地区增长跨越行业、白电各产业链均完成二位数增长。
在美国市场，现阶段全部英国小家电市场正处在要求皮软，在这里自然环境下，18年GEA不断推动人单合一方式的拷贝，推动业务流程转型发展，美金收益增长13％，变成国外市场增长更快的家用电器企业。上年，青岛海尔取得成功在法国发售，而且完成了西班牙著名电器品牌Candy的回收，将协助企业进一步增加欧州销售市场的扩展幅度，加快欧州市场拓展。18年企业欧州销售市场收益增长25％
某行业权威专家表达，美的在国外知名品牌的经营层面有着十分完善的管理体系和成功案例，落实文化整合的经营构思，从商品、知名品牌、生产制造、优秀人才到营销推广，而且向这种国外知名品牌輸出人单合一的管理机制，获得了非常好的实际效果，即便在增长困乏销售市场仍然在本地完成跨越行业增长。
智慧家庭合理布局引领行业，落地式效果好
18年，青岛海尔以“IoT＋AI”双引擎为关键，公布并压实“1＋2＋3N”平台战略：即“1”个智慧家庭电脑操作系统——UHomeOS，“2”模块——“IoT＋AI”，完成“3”类定制工作能力——“定制互动，定制情景和定制服务项目”。
企业在智慧家庭行业的合理布局早已完成行业的全方位引领，美的的“5＋7＋N”全情景解决方法可以紧紧围绕客户衣、食、住、娱，根据室内空间、计划方案、情景开展人性化定制，完成成套设备化、定制化、聪慧化的一站式解决方法。另外，美的智慧家庭创建超出200个家中的主情景，超出一万个情景的人性化定制，遮盖超出4000个型号规格的商品。除此之外，美的聪慧成套设备情景体验中心已遍布全国一二三级市场。
18年，企业聪慧家用电器销售量增长79．8％、智慧家庭用户量增长15．6％、整屋成套设备解决方法增长128％、物联网技术绿色生态收益28亿人民币，增长1622％。
COSMOPlat：打造出引领优点，颠覆式创新转型发展
18年，COSMOPlat做为关乎方同创的以客户体验为管理中心的规模性定制工业生产网络平台，已连接机械设备2600万辆，搭建上百个工业生产APP／工业模型、12类编程语言／专用工具、几万个服务平台开发人员，将美的客户互动、产品研发自主创新、协作购置、智能制造系统、智能物流、大数据营销和智能服务七大控制模块智能化、实用化，产生颠覆式创新公司转型发展的成套设备解决方法，为15大行业公司出示成套设备解决方法。
根据Cosmo子服务平台海享陶、定智旅游家颠覆式创新瓷器行业、旅居房车行业降成本提效。另外客户、顾客及关乎方参加全步骤定制，新新产品开发周期时间减少、高效率提升，不进库率做到71％．
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