市场规模或将达500亿元，电动牙刷是个好生意吗？

近些年，网络时代的发展趋势，推动了消費发展趋势的转变。伴随着消费者针对身心健康、精致生活的要求持续提高，美健（个人护理）家用电器在家电产业中有着非常好的发展前途。

在其中，与牙齿健康密切联系的电动牙刷，在2020年主要表现出强悍的增长势头。有数据信息显示信息，今年1－4月，在天猫淘宝选购电动牙刷的消费者总数同比增长率175％。现阶段中国市场电动牙刷的占有率仅为5％，远小于英国市场的42％、日本国市场的40％。电动牙刷的市场市场前景被看中，有数据预测今年中国电动牙刷市场经营规模将做到500亿元，电动牙刷仍存有着很大的发展趋势室内空间。

中国市场的“新机会”

为便捷手臂作用不太好的人员独立刷牙漱口，1954年瑞士人Philippe－Guy Woog创造发明了第一款电动牙刷。以后，伴随着电动牙刷的发展趋势、懶人文化艺术发展趋势风靡，其便捷性和应用性也慢慢获得了一般消费者的认同。

对比欧洲国家，中国的电动牙刷发展趋势发展过晚，但也并非是近些年才刚开始。2001年美资品牌高露洁曾与中国三笑集团公司在中国创立合资企业，并于同一年和2005年各自发布Actibrush电动牙刷、高露洁少年儿童型电动牙刷。另一家美资企业宝洁的佳洁士品牌，也在2004年发布炫洁（SpinBrush）电动牙刷。

那时候消费力相对性较低，消费者对电动牙刷的了解度也稍低，尽管有新闻媒体称那时候电动牙刷盈利比一般日化用品品高五六个百分之，但月销通常不够百支。电动牙刷在中国市场的分阶段落败，也让佳洁士最后无可奈何将炫洁业务流程总体装包卖给了切迟杜威企业。

欧睿国际数据信息显示信息，在2012年至2016年期内，外资企业品牌宝洁、切迟杜威、高露洁和东芝斩获中国电动牙刷市场市场份额的前四名，但中国电动牙刷市场在那时候自始至终处在经营规模很小的发展趋势环节，外资企业品牌在占有市场优点上位后，也不肯对于中国市场发布新产品。

但是，电动牙刷2016年在中国市场迈入了转折。

尼尔森数据显示信息，2016年上半年度，中国口腔保健市场增速6．6％，在其中电动牙刷摇杆增长速度更快，做到83．1％。自2016年刚开始，见到市场机遇的中国品牌，刚开始尝试在中国市场中挑戰东芝、欧乐B等电动牙刷国外大佬，宁波市拜尔、罗蔓、usmile等新游戏玩家连续进入，小米手机、网易游戏也发布了自己产品。而在上年天猫618的销售量中，usmile和罗蔓各自位居第三、第五，挤入电动牙刷销售量的第一梯队。

对比东芝和欧乐B俩家在电动牙刷层面有数十年技术性累积的大佬，当地品牌的优点取决于可以对于用户需求作出迅速的反映。usmile创办人陈建微信群曾对新闻媒体表达，东芝和欧乐B三四年才出新产品，但中国品牌离消費端、产品研发端和供应链管理端更近。另外，他也表达，东芝在消费者心中中的精准定位相对性模糊不清，在知名度层面也远小于小米手机等中国品牌，为她们选择电动牙刷市场留有了挺大的机遇。

不可忽视的用户需求

随着生活质量的提升，客户的身心健康观念慢慢提高，许多消费者刚开始关心并应用电动牙刷产品。曾有调查数据信息显示信息，10％的消费者已经应用或曾应用过电动牙刷，50％的消费者会考虑到选购价格实惠的电动牙刷。

从客户年纪看来，年青客户对电动牙刷的要求更为显著。数据信息显示信息，2020年电动牙刷的消费者中，90后占有率最大，做到40％，九零后（没有90后）占有率做到22％，八零后占有率做到26％，七零后和70前共占有率12％。年青消费者更善于试着新事物，且对口腔保健的激情较高，她们已经变成电动牙刷消費的中坚力量。此外，电动牙刷更受女士客户的亲睐。选购电动牙刷和附近产品的消费者中，有65％为女士客户，消費额度做到68％。对比男士客户，女士客户在牙齿健康层面的认知度高些。

但是，电动牙刷产品在很长一段时间内存有单一化比较严重的难题，也是不争的事实。与传统式家用电器的发展趋向相近，伴随着消费者对电动牙刷的要求慢慢客户细分，电动牙刷也将从产品趋同化向人性化、多元化的订制化方位发展趋势。现阶段欧乐B、小米手机等品牌发布了与电动牙刷配对应用的App，小米手机主打产品的华米Oclean也公布将发布带五颜六色触摸显示屏的电动牙刷产品；少年儿童电动牙刷则选用可以吸引住低龄化客户的可爱卡通外型和趣味性App，为此来吸引住消费者。

国内品牌的机遇和短板

2020年，电动牙刷也刚开始展现出下移发展趋势，小镇青年慢慢变成电动牙刷提高的关键支撑。

有数据信息显示信息，今年1－4月，来源于三四线及下列大城市的电动牙刷消费者总数同比增长率228％，在其中三线城市同比增长率213％，四线城市同比增长率236％，五线城市同比增长率249％。电动牙刷向三四级及下列市场的下移，表明三四级及下列市场也展现出消费理念升级的发展趋势，存有很大机遇。

但是，电动牙刷在三四级及下列市场的下移，仍关键借助网上方式，造成电动牙刷易局限性在年青客户人群当中，无法进一步提升，国内品牌尤其显著。新闻媒体曾报导称，许多卖场、商场并沒有电动牙刷市场销售，一部分参加市场销售电动牙刷的商家所陈列设计的产品，也多见欧乐B、高露洁、东芝、狮王等国外品牌，中国品牌通常无法被消费者碰触。

另外，对比国外品牌，国内品牌知名度仍限于网上方式，电动牙刷产品线上上方式的标价也相对性较低，仍然凭着性价比高吸引住消费者。记者观察发觉，在京东商城、天猫商城等电子商务平台上，国内品牌的电动牙刷在价钱上大多数集中化在200元之内，价钱上远小于东芝、欧乐B、康佳等国外品牌，在高档产品的合理布局上仍有一定的缺乏。

加快大转变的电动牙刷市场

美的网络科技（深圳市）公司电动牙刷项目经理于旭东曾在上年表达，对比2017年，电动牙刷早已不大好卖了，电动牙刷制造行业将遭遇大转变，现有许多公司撤出或是有撤出的意向。

从好的一面看，电动牙刷市场的大转变，也促进了公司对技术性、设计方案等层面的持续资金投入，提升了产品质量。17年上海质监局曾对当地生产制造、市场销售的十五个批号的电动牙刷产品开展抽样检验，数据显示有五个批号不过关。但是，2018电动牙刷产品在品质上好像拥有大幅度的提升，抽样检验的十五个批号产品，系统检测只能一个批号不过关。

中国电器产品研究会行业研究员司本来觉得，尽管包含美健家用电器行业发展发展过晚，仍然未彻底解决小、散、乱的情况，产品单一化、价钱清晰度低、品牌仿冒化、规范落后和缺少等状况依然突显，但伴随着市场要求扩大、消费者更为客观，将促进电动牙刷等产品的市场规范性发展趋势，制造行业也将趋向良好发展趋势。