家电企业瞄准综艺市场谋求新增量

2018可谓是家电市场的严冬。

据奥维云网数据信息显示信息，2018我国家电市场零售额经营规模总计8327亿人民币（包括25个普遍类目），同比增长率1．5％，可是却不够上年增长速度的七分之一，因而奥维云网用“颤振危機”来描述全部家电市场。

那麼，应对家电业的增长速度变缓乃至下降，公司又会是如何解决的呢？

许多家电业采用了技术升级与网络营销三步走的发展战略，大家今日着关键说的就是谋求新增减的综艺销售市场。

伴随着时代变迁，80、九零后乃至零零后早已变成网络时代的流行消費群体。纵览时下的家电市场，以便顺从年青消費人群，家电业竞相向娱乐圈看齐。根据进驻受欢迎综艺，搞出“娱乐营销”牌，来完成本身知名品牌的重构和新思想的营销推广。

目前，综艺节目中简易的LOGO排出，节目主持人口播广告词等流于表面方式的营销方式已不能吸引住观众们的留意，乃至会引起反感得不偿失。相比传统式的硬性广告，与商品契合度高些的系统化嵌入方式，更能虏获年青人的心。

奥克斯空调冠名赞助的综艺《忘不了餐厅》，是全国性首场关心认知功能障碍的公益性综艺节目。由5位身患阿尔兹海默症的老人与大牌明星特邀嘉宾构成，关键的实际意义取决于真正纪录老年人人群日常生活，使大量的人去关心阿兹海默症，并用实际行动去关怀这些独特的人群。综艺节目中，奥克斯空调主打产品的智能空调云裳不但给老人带来到舒服，个性化的视频语音智控方式也给特邀嘉宾产生了更强的感受。不用控制器不用互联网，即便是老人小孩还可以根据视频语音轻轻松松操纵中央空调。

如出一辙，九阳也冠名赞助了有着优良用户评价的慢综艺《向往的生活》。简单的生活，感受一日三餐的快乐。特邀嘉宾在艰辛的田里辛勤劳动之后，在九阳零冷水天然气热水器的淋浴下，道别开水等候的時间，完成淋浴花洒一开开水既来之。

方太亦携手并肩下饭菜综艺《拜托了冰箱》为顾客展现特色美食的大量艺术创意作法。当特邀嘉宾自暴不会做饭时，节目主持人何炅向她强烈推荐了方太智能化蒸箱，“现在有各式各样的智能厨电，煮饭也没那麼难。” 在含有智能化莱单的蒸箱中，只需依据解决好的食物挑选类型和净重，功能键确定就可以。即便是烹制新手，还可以蒸出专家级的美味可口。

上年老板电器也联合受欢迎综艺《中餐厅》，把「蒸的很漂亮」食材展览馆搬来到线下推广，一不小心就变成文艺范们的打卡签到胜地。也有美的联合《挑战不可能》，让平衡大师挑战者各自将2台高速运行的直驱洗衣机悬架在相框内，即参加到综艺节目之中也主要表现出其直驱洗衣机商品优异的可靠性。

对比于枯燥乏味乏味的广告词，电器产品的综艺嵌入更像把观众们带到来到一个溫暖的情景感受中。一个个平时的生活场景，让顾客更形象化的体会来到商品的真实有效。情景的画面感也刺激性了顾客的购买欲望，还能够高效率有效的占有热门新闻提升商品曝光率。

家电业们的社会化营销方式还要再次，将来也将有愈来愈多的家电业十指紧扣综艺与粉丝们“玩”在一起。环顾2019，什么家电业又会与综艺擦更新的火苗呢？1＋1是不是超过2？大家翘首以待。