家电市场规模2018年破8000亿元 国产品牌逆势抢份额

据人民日报网报导，我国电器产品研究所和全国性电器产品工业生产网络信息中心协同公布了《2018年中国家电行业年度报告》（通称“《报告》”）。《报告》显示信息，2019年我国家电市场经营规模做到8104亿人民币，同比增幅做到1．9％。除彩色电视以外，中央空调、冰洗、橱卫、生活小家电都完成了提高。

消费理念升级 “美丽舒智健”得宠

消费理念升级、产业结构升级变成行业发展模块。全国性电器产品工业生产网络信息中心研究部科长宋敬学在讲解汇报时表明，市场总体可以用“美丽舒智健”五个字来归纳：“大”关键反映在，彩色电视显示屏尺寸提高，双开门、多门冰箱为意味着的大容量电冰箱市场市场份额提升，全自动洗衣机、水槽洗碗机大空间扩大，抽油烟机风大量等。

“美”关键反映在电器产品的造型设计艺术美学，如彩色电视斜面、超超窄设计方案，电冰箱冷藏柜五颜六色控制面板，滚桶大窗口、创意小家电等。“舒”关键反映顾客对家用电器舒适感的追求完美，如中央空调的没有风进入感、全自动洗衣机的风干作用。

“智”关键反映在家用电器可操作性上，更为方便快捷、轻轻松松，载入WIFI、语音交互、NFC作用、监控摄像头、全自动推广等作用的电器产品市场市场份额显著提高。以全自动洗衣机为例子，全国性电器产品工业生产网络信息中心数据信息显示信息，2019年，智能洗衣机（具备WIFI或是全自动推广作用的型号规格），零售额市场份额从36．6％升高到39．8％。

“健”体现了顾客对身心健康的追求完美，如，冰箱冷藏作用自主创新，全自动洗衣机自洗、分筒洗，健康养生小电器、家用新风系统等热卖。以破壁养生机为例子，伴随着大家养生健康意识的日渐提升，在2019年，破壁养生机在多线市场均维持了较高的增速。全国性电器产品工业生产网络信息中心数据信息显示信息，2019年破壁养生机市场经营规模超干万台。

国内品牌趋势强悍

2019年的家电市场，品牌融合加重，传统式家电类目的品牌市场集中度不断飙升。以中央空调、电冰箱、全自动洗衣机为例子，线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场市场份额都会扩张。

《报告》称，在传统式家电那样相对性完善且市场竞争激烈的制造行业，提高室内空间本就比较有限，品牌中间基础是暗流涌动。市场市场份额不断向头顶部品牌集中化，便是在持续缩小中小型品牌的生存环境。在2019年，中小型品牌的生存条件令人担忧，而在今年会更为惨忍。消费理念升级驱动器下，质量消費核心理念深得人心，顾客愈来愈趋向于购买名气高、服务项目用户评价好的品牌，小品牌还将再次被政治化，乃至淘汰。在今年的传统式大家电市场，市场融合将更为猛烈。

纵览2019年的家电市场，国内品牌主要表现出了充沛的活力。不论是传统式大家电市场，還是在以水槽洗碗机、破壁养生机等为意味着的兴盛市场，国内品牌市场份额都会快速扩大。传统式大家电市场，如中央空调、电冰箱、全自动洗衣机市场，国内品牌市场份额各自做到了90．8％、76．8％、63．8％。

网上线下紧密结合成发展趋势

汇报显示信息，2019年，彩色电视产品系列上市场零售额占比36．3％，中央空调产品系列上市场零售额占比30．7％，电冰箱产品系列上市场零售额占比35．2％，全自动洗衣机产品系列上市场零售额占比40．4％，橱卫产品系列上市场零售额占比25．6％，生活家电因为本身的产品特性，网上市场零售额占比达到59．1％。

现阶段网上市场品牌市场集中度较高，数据信息显示信息，苏宁易购、京东商城、天猫商城三家早已占有了93．9％的市场市场份额。

尽管线下市场受网上危害，总体经营规模尽管收拢，但仍是彩色电视、中央空调、冰洗、橱卫商品等家电销售的流行方式。总体看来，线下市场依然占有很大市场市场份额，可是线下的占比在进一步降低，2019年线下方式占比为63．7％，线下市场全年度零售额环比增长率为－4．4％。

权威专家表明，从长久发展趋势视角看来，网上线下二种方式商圈紧密结合是必然趋势，电子商务平台竞相合理布局线下门店，而传统式线下方式也在试着应用电商发展本身业务流程，网上和线下方式的加快结合，逐步完善了相对性平稳的方式局势。尤其是在家电销售中，网上线下结合的优点就更为显著。