2019年家电行业全方位多元化市场竞争将进一步加剧

受房地产业限购政策、宏观经济经济下滑等多种要素共震危害，中国家电产业进到不景气期，今年仍将遭遇新的销售市场磨练。此外，中国家电业也在窘境中找寻新的发展趋势突破口，在品牌、技术性、商品等层面发掘无穷无尽动能。

品牌：多品牌战略部署

伴随着人口老龄化消退，中国刚性需求类家用电器消費正在进入饱和状态期。在这里新形势下，家电业迫不得已思索如何获得经营规模驱动器外的提高驱动力，而在2020年AWE期内就出現了一个显著的新方位——多品牌发展战略。

中国电器产品商业服务研究会副理事长张剑锋在访谈时表达，多品牌发展战略是头部企业的必然趋势，可是从多品牌实践活动看来，通过率较为低，多品牌运行的挑戰必定存有。

在其中，根据融合企业并购，美的搭建起由美的、英国GE Appliances、英国Fisher ＆ Paykel、卡萨帝、统领、日本国AQUA、西班牙Candy构成的世界第一家用电器品牌群集，在其中卡萨帝也是摆脱日韩欧美20多年的垄断性，变成国际性高端家电品牌推动者。

3月16日，美的根据新品发布会公布了互联网技术品牌“BUGU（布谷）”，布谷品牌的关键是“与客户同创”，市场定位是互联网技术品牌，在互联网技术渠道营销，价钱是“主销价钱”。实际上，美的近期在品牌上姿势持续，继上年十月份在50周年庆活动上公布高档品牌COLMO后，2020年一月，美的在广州市宣布公布低龄化新品牌——华凌。也有以前回收了小天鹅、库卡、比佛利、梵蒂罗、飞利浦、AEG、酷晨、卡菲塔利等品牌。

值得一提的是，TCL回收过海外品牌汤姆逊和阿尔卡特，中国电视机品牌乐华；康佳回收了科龙，以前科龙企业兼并了容声、华宝，科龙空调这些；创维回收了美菱．．．除此之外，老板电器、华帝、九阳、科沃斯地宝等也竞相发布“第二”、“第三”品牌。

家电业观测员刘步尘表达，这2年中国家用电器生产商的品牌多样化发展趋势的确愈来愈显著，现阶段看来，美的在多品牌合理布局上做得最好是，早已相对性完善。

实际上，公司多品牌运行的挑戰是严峻的。在著者来看，品牌总数不取决于多，而取决于精，要想搞好一个品牌必须长时间沉定与极大的品牌累积资金投入，如果是根据企业兼并资产重组得到的新品牌，便会要磨练品牌中间的文化融合难题，而新设子品牌，对家电业的方式也会产生挑戰。因此，多品牌发展战略是存有一定风险性的，沒有能力的公司通常将会会得不偿失，同归于尽。

技术性：AI和IoT的出风口

大家都知道，全世界现阶段处在第四次科技革命发展环节，AI、IoT等新技术应用、新生力量是第四次科技革命的关键高新科技。据统计，iPhone、amazon、微软公司、高通芯片等国际性大佬，及其腾迅、百度搜索、阿里巴巴、小米手机、创维、创维等互联网技术和家电业，都紧紧围绕着“AI＋IoT”开展发展趋势或技术性合理布局。

杰出家用电器观察家洪仕斌表达，“AI＋IoT”技术性出风口下，互联网公司和家电业是促进智能家居系统产业发展规划的关键能量。包含房地产企业、安企、机器设备商、第三方服务提供商等，都能够在这里股的浪潮中寻找自己的精准定位。智能家居系统涉及到顾客日常生活的各个方面，包含服务项目类型较多，大到房子、家用电器、安控，小到防盗锁、电源插座、水电工程卡等，都将因数据融合时期来临而获益。

过去没多久的AWE展览会上，创维CHiQ Life智慧家庭就主要展现AI与IoT紧密结合的应用领域感受，包含电视机、电冰箱、中央空调、小电器等全程移动智能终端商品，并拓展到家居智能、环保监测等有关控制器机器设备，及其防盗锁、猫眼电影、窗帘布等有关家中智能产品都全方位物联网技术化。

值得一提的是，在AI＋IoT的基本上，TCL还初次明确提出了“AI×IoT”，全情景敞开式构架。TCL移动智能终端业务流程群CEO王成觉得，AI＋IoT仅仅将智能化与商品的简易结合。而AIxIoT则是将用户需求、IoT机器设备能力和AI能力等各个方面开展深层的结合。他举例说明说，在AI＋IoT下中央空调可以用智能语音。而在AIxIoT下，人配戴的智能手环会将身体信息内容数据信息发送给云空间，云空间立即功效于中央空调，调整排风量、溫度和环境湿度等，不用人开展实际操作。

4月1号，数据信息组织IDC发布今年智能家居系统销售市场数据预测。依据她们的数据信息，全世界智能家居系统机器设备销售市场预估将同比增长率26．9％，达8．327亿台。IDC觉得智能助手将是另一个危害智能家居系统商品普及化的要素。智能助手将做为与好几个智能家居系统机器设备的节点，并在实质上变成智能家居系统感受的根基， 如今智能音响早已拥有这类发展趋势，它最后将运用于操纵家用电器、控温器和各种各样视频娱乐。

专业人士剖析表达，以AI、IoT为关键技术的智能家居系统室内空间宽阔，发展趋向不能抵御。家电业在硬件配置生产制造、技术研发、机器设备传感技术，及其线下推广方式、服务项目团体等层面有很大优点。伴随着生产技术进一步发展趋势和智能化物联网进深层次普及化，家电业和智能家居系统将弄出大量火苗。

商品：智慧家庭套系化

依据有关数据预测显示信息，到二零二一年，中国市场的需求将扩张近一半，做到6．1万亿美金，该增减中的69％将由年青用户群出示。并且预估2016－二零二一年，年轻一代的消费水平将以年平均11％的速率提高，是上一代消費增长速度的二倍多，并在二零二一年的消費占有率将超出46％。

在消费理念升级的大时代环境下，新一代消費行为主体追求完美多种多样人性化、质量感受化，及其对价钱的敏感性慢慢减少。历经研究发现，伴随着生活的节奏的日趋加速，年轻一代针对生活质量的规定愈来愈高，殊不知慢慢缩小的空闲时间却又不允许她们花销过多時间对电器产品开展配搭组成，因而套系家用电器的出現更是必然趋势。

上年，美的制造行业先发“4＋7＋N”全情景订制化聪慧成套设备计划方案，2020年美的在这个基础上开展了升級，较大 的闪光点取决于，除美的智慧家庭外，统领、卡萨帝也各自拥有持续品牌特点的智慧家庭套系。在新品发布会当场，美的智慧家庭经理王晔最先根据视頻详细介绍了美的智慧家庭今年将为客户产生的感受升級，接着美的品智＋、卡萨帝指挥家、统领L．TWO 3大智慧家庭套系先后公布，3大品牌新产品套系有着不一样设计风格、特点、价格，各自考虑质量、高档、年青等人群要求。

此外，在大会当场，美的发布，截止今年三月底，智慧家庭成套设备落地式将进到一千万家中。而这身后，不可或缺美的强劲的成套设备落地式能力支撑点，成套设备商品、成套设备计划方案、成套设备展现、成套设备工作人员、成套设备服务项目的5大能力，从售前服务、售中、售后服务为客户出示全步骤服务项目，推动美的智慧家庭走入全世界客户家里。

一样在AWE上，美的也初次发布“美的PRO”与4款对于现代都市年青人的“美的青选”新产品。美的青选年青套系家用电器主推“有颜·有脑·有温度”，不仅有着至简的设计理念、智能化系统的人机交互技术，还有着着藏匿在高新科技身后的平时幸福气场，这种均是以便给享受生活的年青客户出示一种让人舒服、释放压力又舒心的家居方法。

专业人士剖析表达，家用电器套系化消費浪潮的出現，最先是考虑消費方面的升級迭代更新；次之则是合乎家用电器生产商的运营转型发展方位；最终则是合乎全部消費发展趋向。可以说，它是“一举多得”的商业服务新机遇。

针对客户而言，套系化显而易见是根据家中这一情景下的家用电器从单一硬件配置向综合性解决方法落地式，尽快享有到家电业出示的一体化设计方案、一体化售后服务，及其产生的更为聪慧方便快捷的服务项目感受。

写在最终

显而易见，在猛烈的市场需求中，绝大多数家电业没有墨守成规，只是在时期的的浪潮下，寻找新的转折、新的转型。如同美的CEO张瑞敏所言“沒有取得成功的公司，只能时期的公司”。